養豬不如養上海人!這話傳遍旅游圈 安吉有才!

來源:旅界資訊時間:2023-02-23 11:28:01

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昨天,有這么一個梗在旅游圈各社群廣為傳播:

粗看有點“辱滬”,實則道破了國內江浙滬一帶多年來的旅游業天機,畢竟要有身價才值得“養”。

與上海人“同飲一江水”的安吉,位于環滬經濟帶上,離中國最有消費力的上??驮唇阱氤?,“天時地利人和”一應俱全, 以生態旅游吸引了上海人紛至沓來,發展旅游業自然箭在弦上。

此外,安吉有山有水,Clubmed joyview、悅榕莊、JW萬豪等國際五星酒店聯號一應俱全,精品民宿、親子業態層出不窮,名列中國縣域旅游綜合實力榜首,從事吃住游以及鄉土產業顯然比養豬一類的農業生產本身更劃算。

公開資料顯示,2022年,安吉縣統籌推進各類休閑旅游項目85個,協議總投資349.88億元,年度計劃投資87.21億元,截至11月底,實際完成投資95.25億元,完成率達109.22%。

如此完備的旅游住宿設施沒有上海人過來消費仿佛丟失了靈魂。

早在2007年,浙江在線就有報道稱,當年到安吉旅游450萬游客中,有70%就是上海人。

在安吉大樂之野工作的一位朋友向旅界披露,近些年上??驮磶缀跽嫉?成,“ 去年3—5月上海封城的時候,大樂之野一天就一兩間預訂,上海一解封,6月下旬開始直接滿房。”

事實上,雖然江浙滬一帶有實力的消費群體不止是上海,蘇州、杭州、寧波等等城里人也都是“被養”的對象,但論整體消費爆發力和潛力遠遠不如2500萬人的上海。

而受疫情與上海封城影響,一份攜程向旅界提供的數據顯示,最近一年(2022.2.22-2023.2.21),安吉酒店業務和度假業務的訂單量中,上海游客的訂單量分別占比達30%和43%,與疫情前有較大跌幅。

由此可見,喊出“養豬不如養上海人”,浙江安吉今年拼經濟的愿望很強烈,畢竟“養”的目標是為了賺錢。

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不僅浙江安吉,環滬旅游經濟發展帶上越來越離不開上海游客。

以提出“田園綜合體”概念的鄉伴文旅為例,一批向往田園牧歌生活,呼朋引伴而來的藝術家群體,在江浙多地營造出一種烏托邦式的理想村氛圍,從而備受上海游客青睞。

今年過年期間,鄉伴文旅旗下位于嘉興市桐鄉縣的畫圣浜理想村過年期間全部滿房,90%為包郵區游客,上海游客占比60%;

鄉伴位于麗水市松陽縣的原舍攬樹預定量也達到去年4倍,黃金日期如初二初三初四滿房;包郵區游客占比95%,上??腿苏急?0%。

松陽攬樹山房

據當地人介紹,一些上海游客在村里有時候一住就是半個月,儼然成為“半個家”。

這種“一站式鄉野度假區”的概念也引來國內頭部在線旅游平臺的“軍備競賽”。

昨天,同程旅行在蘇州宣布啟動“同程千村計劃”,旨在以“千村千面”的發展理念,幫助更多鄉村打造適合自身可持續發展的旅游模式。

落于蘇州市太湖邊的林渡暖村就是同程旅行在最大限度保護鄉村原貌前提下,引入民宿、親子研學、農業觀光等多種業態,讓鄉村重新聚集人氣的代表之作。

林渡暖村

去年以來,攜程也在大力開展鄉村旅游多元模式。3 月,攜程推出 " 鄉村旅游振興 " 計劃,投入 10 億鄉村旅游產業基金。攜程平臺數據顯示,2021 年鄉村旅游訂單量較 2019 年增長 6%,其中,鄉村酒店訂單同比增長了32%。

在安徽等地,攜程先后打造8個高端度假農莊,輻射周邊的一線城市。

攜程財報顯示,去年近5成攜程用戶在預訂度假農莊時,會同時預訂火車票或機票。近4成用戶在預訂度假農莊時,會預訂周邊的景區門票以及玩樂產品。8 家度假農莊開業30天內,周邊10公里范圍內的酒店均價提升了45%。

換言之,攜程的高端度假農莊吸引了大量上海等一線城市用戶,并且創造了更多消費并拉動了當地酒店業狂飆。

攜程董事局主席梁建章解釋,攜程是通過高端住宿,來帶動整體的鄉村旅游。

上海游客則是環滬旅游經濟發展帶上不可或缺的一環。

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挺過了2022最難的一年,眼巴巴盼著上海游客上門消費的安吉酒旅從業者們也遇到了一些新的瓶頸。

國內跨省流動恢復正常,出境游逐步放開,長線旅游的回歸讓 沖上熱搜,這對安吉等環滬旅游經濟發展帶上的城市造成一定沖擊。

此前旅界報道,出境游組團恢復不到10天,激增的出國旅游需求疊加積壓三年的商務、探親剛需人群,上海各大出入境中心均已人滿為患,一些國家的簽證中心也不堪重負。

據上海發布消息,2023年1月9日至2月8日,上海公安出入境管理部門共受理中國公民出入境證件超38萬證次創歷史新高,出入境客流量穩居全國空港口岸首位。

一位在安吉開設精品客棧的業者直言,“今年過了春節第一周生意就淡下來了,周內比較空,周末客流會好一些,這也是安吉政府發愁上海游客回流為何不明顯。”

安吉酒旅住宿業態未能像云南、海南爆棚復蘇背后,是出行選擇的激增和產業的“內卷”。

在接軌上海、爭取上海游客的過程中,安吉旅游因為競爭業態的增加,正在逐步呈現平日薄利、小虧,周末、小長假爆火的狀態。

對此,一位在安吉當地加盟連鎖酒店集團的人士許森澆了一盆涼水,他認為由于淡旺季明顯,安吉酒店其實早已飽和了,“酒店業投資回報率一般般,壓價的非常厲害。”

許森舉例稱,他幫一位去年在安吉開酒店的朋友測算了一下,“一座四五線城市,客房單間成本要260元左右,RP(每間可售房收入)是280元,而他們店今年二月份的入住率到今天是65%,至少要8年回本,成本太高。”

現階段,安吉還是一片欣欣向榮之勢,至少都能有肉吃。

但在一位剛入局安吉旅游的從業者看來,隨著各自經營業態與大城市游客審美變化的不同,市場冷暖也不一樣,活得好不好,只有他們自己最清楚,“養豬不如養上海人,前提是對癥下藥,摸準上海人的喜好,不能把他們當作高端韭菜。”

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責任編輯:FD31
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