世界杯賽場“中國第一”廣告牌亮了 海信集團火了

來源:波哥評彈時間:2022-11-22 10:22:25

中國除了足球隊,該參加世界杯的都參加了。

世界杯上到處是中國元素,廣告也不例外。某電器品牌在世界杯上的廣告語:“中國第一世界第二”引爆網絡。

不少網友為廣告語叫好,認為很有內涵,甚至有諷刺國足的意味。還有人評論說,因為這個廣告語,愛上了這個品牌。球迷對國足恨鐵不成鋼,看到什么都感覺在“內涵”國足,這一點可以理解。但是,一家國內知名品牌,跑到世界杯上,在全世界人面前打這樣的廣告,真的合適嗎?

首先,這個自封“中國第一”,是誰定的?什么標準?是價格是產量是銷量是質量還是知名度?關起門來自稱“老子天下第一”,沒人會說什么,拿到世界舞臺上,自稱中國第一世界第二,總得有個標準,硬杠杠的,經得起檢驗,經得起評判。否則,如果沒有令人信服的數據,在全世界面前吹噓,最終難免貽笑大方。

其次,這個廣告語凸顯了格局不夠。既然是世界杯的舞臺,面對的是全世界的觀眾,總得要讓全世界的人看到你的廣告到底是啥意思啊,最起碼得好幾種語言吧。只用漢語打著廣告,明顯針對的是中國人,不準備讓外國人了解,缺乏胸懷世界的格局啊。站在面向全世界的舞臺,只敢用一種語言宣傳自己,豈不是巨大的浪費。背后是自信不足還是格局不夠?

第三,也是最重要的,把擦邊球廣告打到世界杯上,不是為國爭光,不是一件光榮的事。中國的廣告法明確規定,不允許用“第一”、“中國第一”之類的字眼。這家電器知道在國內不能這么說,打了個擦邊球,跑到世界杯上去自稱“中國第一”。這種小聰明,躲開了國內的處罰,但躲不開國內友商的鄙視。

把小聰明耍到海外,并不是值得自豪的事。一家企業,如果真正想做成世界知名品牌,靠的不是這種擦邊球,不是這種小聰明,而是產品的質量和信譽。用質量贏得全世界信賴,才是這家企業埋下頭該做的。那時候,不要羞答答地寫個“世界第二”,直接是世界第一,那才是讓國人自豪的。

關鍵詞: 卡塔爾世界杯 中國第一 世界第二 海信集團

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